O ano tem sido generoso para João Pessoa no que diz respeito à oferta cultural. Seja por meio de festivais de música, eventos religiosos ou programação artística gratuita promovida em praças e praias da cidade, a capital paraibana vem consolidando seu lugar no mapa dos grandes centros culturais do Brasil. Como reflexo direto disso, cresce também a economia local, impulsionada pelo turismo, comércio, hotelaria e serviços. E, no mês de agosto, um dos maiores ícones da música brasileira será o protagonista de mais um marco nessa trajetória: o cantor Roberto Carlos fará uma apresentação histórica na orla da cidade, no dia 5, como parte das comemorações pelos 440 anos da Capital.
A expectativa em torno do show é enorme. Segundo projeções do João Pessoa Convention Bureau, cerca de 400 mil pessoas devem lotar as areias e calçadas entre as praias de Tambaú e Cabo Branco, onde o palco já está sendo montado. Deste público, estima-se que 25% sejam turistas e 75% moradores da região metropolitana. O impacto financeiro será expressivo: cerca de R$ 150 milhões devem ser injetados na economia local.
O cálculo se baseia em dados de consumo médio — R$ 600 por dia por turista e R$ 100 por morador — somados ao efeito multiplicador da cadeia produtiva, estimado em 1,8. Isso significa que, para cada R$ 1 gasto, são gerados R$ 1,80 em retorno econômico direto, indireto e induzido.
Além do prestígio cultural, o evento representa uma importante estratégia de estímulo ao turismo e geração de emprego e renda. De acordo com o Convention Bureau, o show contribuirá para o fortalecimento da imagem de João Pessoa como um destino turístico de peso no Nordeste, além de movimentar setores como hotelaria, transporte, alimentação, comércio informal, bares e restaurantes.
Para Gustavo Paulo Neto, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis, seccional Paraíba (ABIH-PB), eventos como esse têm potencial de transformar a economia de forma sustentável. “Mesmo sendo realizado no início da semana, quando historicamente a ocupação hoteleira é mais baixa, já há hotéis operando com até 65% de reservas. Muitos estão oferecendo pacotes promocionais, o que é positivo para a cadeia produtiva do turismo”, pontuou.
No setor de alimentação, a expectativa também é alta. Thâmara Cavalcanti, presidente da Abrasel-PB (Associação Brasileira de Bares, Restaurantes e Similares), afirmou que há uma previsão de aumento de até três vezes no faturamento de bares e restaurantes durante o período do evento. “Os estabelecimentos estão se preparando para uma grande demanda. Isso movimenta também os fornecedores de alimentos e bebidas, aquecendo ainda mais o comércio”, disse.
O show de Roberto Carlos será realizado em uma área de 70 mil metros quadrados, com entrada gratuita ao público em geral. Já a área privada, onde funcionarão os camarotes e estruturas exclusivas, ocupará 6.900 metros quadrados. A realização é fruto de uma parceria público-privada entre a Prefeitura de João Pessoa, por meio da Funjope, e a empresa Medow Entretenimento. Segundo o edital, a gestão municipal investirá R$ 1 milhão, enquanto a iniciativa privada deve aportar mais R$ 2 milhões.
Além de marcar o ponto alto da Festa das Neves 2025, o evento representa um modelo eficiente de uso de recursos públicos, com retorno financeiro multiplicado para a cidade e benefícios sociais evidentes. A presença de um artista com a magnitude de Roberto Carlos em um evento gratuito e democrático projeta João Pessoa nacionalmente e reforça o compromisso da cidade com a valorização da cultura como motor de desenvolvimento econômico e social.
O presente de aniversário da cidade, portanto, vai muito além da música: é um investimento no futuro.
SB
