Com R$ 100,9 milhões movimentados em julho e presença entre os destinos mais procurados do Brasil, estado chega à reta final de 2026 com perspectivas positivas para a alta temporada.

O turismo paraibano chega ao último trimestre de 2026 com indicadores positivos e expectativa de maior movimentação econômica durante as festas de fim de ano. O crescimento do faturamento, aliado ao aumento da procura por viagens para João Pessoa, reforça a perspectiva de um dezembro aquecido para hotéis, restaurantes, comércio e serviços ligados à atividade turística.

Dados divulgados pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomercio-SP) apontam que a Paraíba movimentou R$ 100,9 milhões somente em julho, resultado 2,3% superior ao registrado no mesmo mês de 2025. No acumulado dos sete primeiros meses do ano, o setor apresentou crescimento de 3,1%.

Dezembro deve impulsionar economia paraibana

A expectativa para dezembro é de intensificação do fluxo de visitantes, especialmente com a chegada das férias escolares, das celebrações natalinas e do Réveillon. A perspectiva é de fortalecimento da atividade turística na capital e de reflexos positivos em outros destinos paraibanos.

Um dos principais indicadores dessa tendência é o levantamento do buscador de passagens aéreas Viajala, que colocou João Pessoa entre os cinco destinos mais pesquisados pelos brasileiros para viagens entre outubro e dezembro de 2026.

A capital paraibana avançou da sétima para a quinta posição no ranking nacional. Outro fator favorável foi a redução de 12,3% no preço médio das passagens aéreas de ida e volta, que passaram de R$ 1.911 para R$ 1.676 na comparação com o mesmo período do ano passado.

O cenário amplia as expectativas de maior circulação de turistas e de aquecimento dos negócios durante a alta estação. A projeção é positiva, embora ainda não exista uma estimativa oficial de faturamento específico para dezembro.

Crescimento vai além das praias

O avanço do turismo representa oportunidades para diferentes segmentos da economia. Além da rede hoteleira, o aumento de visitantes tende a beneficiar bares, restaurantes, transportes, passeios turísticos, comércio e pequenos empreendedores.

A expectativa é de que a movimentação econômica alcance não apenas João Pessoa, mas também destinos do litoral sul, litoral norte, Brejo e interior paraibano, ampliando as possibilidades de geração de emprego e renda.

Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, os resultados reforçam a importância dos investimentos em promoção turística, conectividade e fortalecimento do destino nos mercados nacional e internacional.

Brasil também projeta crescimento

O desempenho da Paraíba acompanha a expansão do turismo nacional. Em julho, o setor movimentou R$ 25,5 bilhões no Brasil, maior faturamento já registrado para o mês. De janeiro a julho, a receita chegou a R$ 168,8 bilhões.

A Fecomercio-SP mantém a projeção de crescimento de aproximadamente 4% no faturamento do turismo brasileiro em 2026, com possibilidade de o setor se aproximar da marca histórica de R$ 300 bilhões até dezembro.

Apesar do cenário favorável, a entidade alerta para fatores como o crédito elevado e o comprometimento da renda das famílias, que podem limitar os gastos com viagens.

Na Paraíba, a combinação entre crescimento econômico, maior visibilidade nacional e procura por passagens aéreas fortalece a expectativa de encerrar 2026 com uma alta temporada movimentada.

O desafio agora é transformar o interesse dos turistas em reservas, consumo, novos negócios e oportunidades para os paraibanos, consolidando dezembro como um período estratégico para a economia do estado.